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原标题:宜家要开更多城市迷你门店,面积只有常规门店的5%

记者 | 刘雨静

那个门店大到常常让你逛晕头的宜家现在要发力做迷你门店生意了。

今年4月,宜家在美国纽约上东区的城市中心店正式开业,这也是宜家在美国市场的首个位于市中心的迷你店——通常的宜家门店往往占地面积在30万平方英尺(约2.8万平方米)左右,门店地理位置也往往更集中于市郊。

而这家位于曼哈顿寸土寸金的第三大道、毗邻Bloomingdale’s等商场的城市迷你店,面积仅有普通门店的5%,内部不设提货区,仅有3个样板间和很多台顾客使用的电脑——目的是让居住在市内的小家庭找到家居设计灵感并买到一些常规必需品,角色是“家居规划工作室(home-planning studio)”。相对的,这个迷你门店的配送费用也要低些。

宜家在曼哈顿的迷你门店宜家在曼哈顿的迷你门店 

现在,这种位于市中心的迷你门店要出现在更多地方了。宜家表示,到2021年,要在全球将城市迷你门店开至30家。

据日经新闻报道,宜家目前正计划在泰国的清迈、芭提雅等人口少于20万的城市开出更多迷你门店。品牌在普吉岛已经开出了宜家迷你门店,面积仅有2600平方米,消费者来店内可以使用电脑订购家具,三四天后来店内取货,或者直接寄到家中。明年春季,宜家在日本东京的原宿也将开出首家迷你店,店铺面积预计为2500平方米,目标客群为下班途中的商务人士等等。

宜家的小面积门店其实从2014年就开始试验了。

2014年,它在德国汉堡的市中心开了一家面积约为1.8万平方米的门店,比通常的宜家面积小20%左右;到了2015年,他们又在加拿大开出了不到2000平方米的迷你门店,形式已经与当下的城市中心迷你店相似:通过门店更新迅速的小面积样板房向顾客展示搭配方案,并让顾客在店内线上下单购买。2017年,宜家试验性地在斯德哥尔摩和马德里分别推出了厨房展厅商店和卧室用品商店,也都是小面积市中心店的探索之一;而今年,宜家在悉尼开出了全球最小的城市中心店——店铺面积不到100平方米,店内没有仓库,主要陈列烹饪用品和较小的家具。

宜家之所以在一些市场(特别是已经有一定布局的成熟市场)开设小面积门店,多少有利润增速放缓促使其转型的压力。

2018财年(截至2018年8月)宜家的营业利润为22.5亿欧元,同比减少25.7%;销售额则同比增长2%达370亿欧元。

年轻消费者和城市中产阶级如今更倾向于网上购物,此外行业里也有诸如Wayfair等新兴家居生产商带来的日益激烈的竞争。集中在市中心、人们更方便可达的小面积门店,一方面能吸引更多客流到店,缓冲电商对宜家实体店的冲击;另一方面,成本和租金都更低的迷你门店,在零售行业已经成为趋势,由于物流和数字化发展,市中心店内不再需要大量的仓储区,而是以展示和销售为主——美国综合零售商Target、百货店Macy’s等等,都已经开始了小面积门店的尝试。

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