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新浪财经讯 8月18日,亚布力中国企业家论坛第十五届夏季峰会在天津举行。Twitter大中华区总经理蓝伟纶出席“前沿科技论坛:5G新世界”并发表演讲。

蓝伟纶表示,通过数字媒体营销可以追踪花了1块钱能够看到多少的回报、转化、下载、销售,但绝大部分品牌目前在线下是很难做到的。比如在电视、公交车、地铁、机场等投放广告的转化率是没有办法跟踪的。

他认为,未来的5G硬件和软件生态系统转变之后,或许有机会把整个营销场景线上线下都能做具体数据的追踪。而在未来的三到五年内,可能在路上就能够做到千人千面的营销,人们走在路上经过不同的广告牌,看到不同的屏能够针对个人喜好做量身订作的服务、商品推荐。“可能你手指一下,商品就放到购物车里了,可以回家再做决定,我觉得这些东西对中国品牌来说未来是非常有机会的。”

以下为文字实录:

蓝伟纶:各位下午好,我是Twitter大中华区的董事总经理,我叫蓝伟纶。同时我也是Twitter在中国业务的第一个员工,我在2014年加入Twitter,我们的总部在新加坡。过去五年来帮助了非常多国内数以千计的企业在海外出海做营销。

回到5G的主题,我今天来也希望跟大家分享一些比较轻松的话题,刚才也提了一些历史。我简单说因为Twitter作为一个社交平台,作为一个新闻媒体平台,作为一个营销的平台。我们认为从人类的历史来看,从两千年来中国人发明了纸之后两千年来沟通的方式都是不变的,就是用文字、书信的方式。《人类简史》里也说了19世纪路透社在做投资股市分析的时候还用飞鸽传书,20世纪发明了电话,人类沟通的方式从文字变成语音了。

我们从数据来看,电话在全世界的市场份额达到75%,花了整整81年的时间,接下来我们看到有移动电话手机的发明,手机发明之后到全世界普及75%的份额花了28年,接下来智能手机达到75%市场份额的时候花了13年。简单的叙述其实我们人类沟通的方式并不是文字、语音、一个视频,而是一个3D全景实时的沟通方式。5G能够解决人类在真实沟通和通过媒介沟通的一个壁垒可以通过5G很有机会可以打破。

我们常说要怎么解决人类沟通的困难?第一个网速要更快,没有带宽的问题。然后这个屏的可携性够不够高?然后怎么样能够反映人类真实的沟通过程。我觉得5G在很快的网速带动下是非常有机会的。

另外我们也可以看到,Twitter作为一个平台,我们在全球可以说最有特色的、很有实时性、很有影响力的平台。大家对于Twitter的理解,可能觉得Twitter是一个短信息的平台,从过去Twitter从短信息到图片、视频,最近的直播跟更不一样格式的视频传递方法,不管是直播也好、短视频也好,Twitter在过去一年其实就超过了19亿的视频观看在每一天。在一年之内,因为各个地区包括印度尼西亚市场网速的发达,其实视频的观看量在Twitter上面增加了1倍之多。

再回到刚刚讲的,一开始我们帮助了这么多中国品牌出海,我们遇到一个最大的挑战其实不是硬件质量做的好不好,也不是价钱漂不漂亮,而是在海外这个品牌的美誉度,最主要的还是信赖度、美誉度还不够。即使到2019年这个地方我们还有很多地方能够帮助中国地方做进一步改善的。即使有这么多硬件开发的能力,我们可以建5G的基地台,我们怎么样用这个技术把中国品牌的故事说好、说对,我觉得是一个非常重要的契机。

比如说我们在营销角度来看,我觉得作为营销来说是非常令人激动人心的,因为传统我们看媒体能够做很多的营销和追踪,你花了1块钱能够看到多少的回报、转化、下载、销售,但是这件事情在绝大部分品牌的渠道、线下的渠道目前是很难是做到的。比如说你要做电视,你要做公交车、地铁、机场的广告牌是没有办法跟踪的。前面两位老师给我们分享的在未来的5G硬件和软件生态系统转变之后,我们很有机会把整个营销场景线上线下都能够做具体数据的追踪,我觉得这是非常值得兴奋的。

刚刚也提到很多人脸识别和各种场景的概念,比如说可能在未来的三到五年内很快你可能走在路上能够做到千人千面,经过不同的广告牌看到不同的屏能够针对你个人的喜好做量身订作的服务也好、商品的推荐也好,你可能手指一笔就放到购物车里回家再做决定,我觉得这些东西对中国品牌来说未来是非常有机会的。

我们也知道中国市场是全球最大的内销市场,我们有数据分析显示中国人喝一杯啤酒,在海外其他地方喝了四杯。所以的确中国市场很大,但我们还希望看到中国品牌往外走更开放。我们在做的市场下沉到三四线城市去做,但是我觉得海外市场还是非常值得耕耘的。我觉得在这个非常重要的时代,刚刚说了这么多,5G是一个非常重要的、重大革命性的、解放性的一个趋势,咱们中国品牌务必要把握这个契机。

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